Mới nhất
Trang chủ Bóng đá Anh
ĐT Anh  LTĐ Ngoại Hạng Anh  KQ Ngoại Hạng Anh  BXH Ngoại Hạng Anh   Top ghi bàn Ngoại Hạng Anh

Từ góc nhìn marketing: M.U đang thành công với Paul Pogba

Thứ Ba 20/09/2016 17:57(GMT+7)

Theo dõi Bongda24h trên
  • Góc M.U: Mourinho! Hãy nhanh chóng loại bỏ Rooney
  • "Mourinho nên thay đổi chiến thuật vì Pogba"
  • Mourinho lên tiếng bảo vệ Pogba trước bão chỉ trích

(Bongda24h) - Paul Pogba vẫn chưa chứng tỏ được nhiều trên sân cỏ kể từ ngày trở lại Old Trafford. Chẳng sao cả, Manchester United có thể kiên nhẫn bởi xét về khía cạnh marketing, Pogba được đánh giá thành công rực rỡ.

 
Trong ngày chính thức công bố bản hợp đồng Paul Pogba, Manchester United đã có hành động đi ngược lại "truyền thống" khi không giới thiệu trong buổi họp báo. Thay vào đó, M.U công bố đầu tiên trên các phương tiện truyền thông như trang chủ, Twitter, Facebook,... vào một giờ rất tréo ngoe tại nước Anh: 12h35 đêm.
 
M.U đang thành công với Pogba nếu xét từ góc độ marketing.

Tại sao lại có sự bất thường như vậy trong việc công bố chính thức Paul Pogba? Theo thông lệ trước đó, mọi cầu thủ mới đến câu lạc bộ thường được thông báo chính thức đầu tiên ở các buổi họp báo. Sau đó, các kênh truyền thông của câu lạc bộ mới bắt đầu đưa tin về sự việc. Hơn nữa, những thương vụ chuyển nhượng thường được công bố vào khoảng 8 đến 10 giờ sáng (theo giờ địa phương - PV).
 
Việc làm bất thường của M.U trong thương vụ Pogba thực chất đã được tính toán kỹ lưỡng từ trước đó. M.U xác định không thu hút thêm lượng cổ động viên ở thị trường bão hòa châu Âu. Thay vào đó, nửa đỏ thành Manchester cố ý đổi giờ công bố chính thức vào ban đêm để thuận tiện cho việc phát tán rộng rãi ở những thị trường tiềm năng là vùng Viễn Đông (châu Á) và Mỹ.
 
Khung 12h35 trùng với thời điểm đưa tin sớm tại Viễn Đông và tin chạng vạng tối của Mỹ, thời điểm nhiều người bắt đầu theo dõi tin tức trên các phương tiện truyền thông trước cũng như sau một ngày làm việc. M.U cố ý đổi khung giờ công bố Pogba vào ban đêm để tạo hiệu ứng lan tỏa mạnh nhất ở châu Á và Mỹ, hai thị trường trọng điểm của câu lạc bộ.
 
Trước đó, việc Pogba liên tục có những động thái "thả thính" trên mạng xã hội về việc trở lại M.U thực chất đã được dàn dựng từ trước. Siêu cò Mino Raiola không hoàn toàn là người đứng sau tất cả mà Adidas, nhà tài trợ "khủng" của cả Pogba lẫn M.U mới là "đạo diễn" của vụ việc nhằm tạo ra làn sóng dư luận mạnh mẽ nhất trên các phương tiện truyền thông để thu hút sự quan tâm của người hâm mộ.
 
Kế hoạch này ngay lập tức thấy được hiệu quả. Brandwatch - công ty giám sát phương tiện truyền thông và mạng xã hội - công bố rằng có đến 153.000 phản hồi ngay khi thương vụ Pogba được công bố. Để so sánh, một thương vụ đình đám khác tại nước Anh là việc Manchester City chiêu mộ John Stones có lượng phản hồi là 38.000 trong thời điểm công bố.
 
Không chỉ M.U được hưởng lợi từ hiệu ứng truyền thông trong thương vụ kỷ lục này. Bản thân Paul Pogba cũng tự tăng thêm sức hút khi Brandwatch công bố giá trị thương hiệu của tiền vệ người Pháp tăng đến 13% kể từ sau thời điểm gia nhập M.U. Chỉ một tuần sau ngày trở lại Old Trafford, lượng theo dõi Pogba trên các mạng xã hội tăng hơn 900.000 người và sau một tháng đạt đến con số 2,3 triệu.
Khi M.U không danh hiệu
 
Ngày 9/5/2013 chỉ 10 phút sau khi tin Sir Alex Ferguson chính thức nghỉ hưu được công bố, cổ phiếu M.U giảm mạnh đến 4,7% chỉ trong một giờ. Năm 2010, M.U dù nợ ngập đầu nhưng vẫn giữ ngôi vị câu lạc bộ bóng đá giàu có nhất thế giới.

Nhưng kể từ khi thông tin Fergie nghỉ hưu bắt đầu manh gia, giá trị thương hiệu của "quỷ đỏ" bắt đầu sụt giảm rồi trong những năm gần đây đánh mất ngôi "giàu nhất thế giới" vào tay Real Madrid.
 
Adidas cùng M.U đang sử dụng Pogba như một công cụ nâng giá trị thương hiệu.

Sự trỗi dậy của Real Madrid bắt nguồn từ chính sách Galaticos của chủ tịch Florentino Perez. Theo các chuyên gia đánh giá, những cá nhân có sức ảnh hưởng lớn trên các phương tiện truyền thông như Cris Ronaldo, Gareth Bale,... giúp giá trị thương hiệu của Los Blancos tăng thấy rõ. Sau ba năm dần gây thất vọng do không đủ sức cạnh tranh cho những danh hiệu lớn. M.U cần một cú hích để thúc đẩy giá trị thương hiệu.

Adidas rất tích cực trong việc giúp M.U trong bản kế hoạch Pogba khi Nike - đối thủ cạnh tranh trực tiếp - đang khai thác tốt khía cạnh marketing thể thao thông qua việc ký hợp đồng tài trợ với Cris Ronaldo - cầu thủ có sức ảnh hưởng lớn nhất trên các phương tiện truyền thông hiện nay. Đó là chưa kể đến việc Nike tính "bắt tay" với Barcelona.
 
Việc Nike có quan hệ mật thiết với hai câu lạc bộ giàu nhất thế giới năm 2016 buộc Adidas phải có đưa ra hành động. Max Barnett, tổng phụ trách toàn cầu của Nielsen Sport đánh giá: "Adidas muốn thông qua Manchester United như một nền tảng tiếp thị toàn cầu để đạt được mục tiêu của họ. Vậy nên việc công bố Pogba vào giữa đêm là chiến lược đánh vào thị trường trọng điểm của Adidas. Đó là Mỹ vào bản tin cuối ngày hoặc thị trường châu Á khi họ bắt đầu thức dậy".
 
Ben Goldhagen, giám đốc theo dõi hiệu suất thể thao của Adidas thừa nhận việc kết hợp với M.U sử dụng Pogba như công cụ quảng bá: "Chiến lược nội dung của chúng tôi tập trung rất lớn vào việc lập kế hoạch kịch bản và những lời đồn trên các bản tin". 
 
Không Sir Alex Ferguson, không danh hiệu, không những cá nhân nổi bật như Cris Ronaldo hay trước đó là David Beckham,... M.U được sự hậu thuẫn của Adidas lên kế hoạch truyền thông trong thương vụ Pogba để nâng giá trị thương hiệu.

Xét về sự quan tâm của giới truyền thông cũng như người hâm mộ từ thời điểm manh nha tin đồn chuyển nhượng đến thời điểm hiện tại, M.U đang thành công với Pogba xét về chiến lược marketing.

► Xem thêm thông tin lịch thi đấu bóng đá Tây Ban Nha và kết quả bóng đá Anh mới nhất.

  
Như Đạt
Như Đạt
Theo Thể thao Việt Nam
Khám phá thêm nội dung hấp dẫn trong các chủ đề liên quan:
Manchester United Paul Pogba

Có thể bạn quan tâm

  • Những điều Mourinho cần làm để vực dậy Man United
  • Dư âm Watford 3-1 M.U: Sự vô kỷ luật của Pogba
  • Đúng! Mourinho cũng không có bài như Van Gaal
  • Sau vòng 5 Premier League: Đỉnh cao và vực thẳm
  • Terry lên tiếng về chấn thương gặp phải

Cùng chuyên mục

Thần đồng 15 tuổi gây sốt ở buổi tập của Arsenal

Arsenal đã chính thức khởi động chiến dịch chuẩn bị cho mùa giải 2025/26, và tâm điểm tại London Colney những ngày qua không ai khác chính là Max Dowman, tài năng mới chỉ 15 tuổi nhưng đã được góp mặt trong buổi tập cùng đội một.

2h trước Arsenal

Premier League từ chối ưu ái Chelsea sau Club World Cup

Dù phải trải qua một mùa hè thi đấu khốc liệt tại Mỹ trong khuôn khổ Club World Cup mở rộng, Chelsea vẫn không nhận được bất kỳ sự nới lỏng nào từ Ban tổ chức Premier League.

2h trước Chelsea

Steven Gerrard vẫn còn ám ảnh với pha trượt chân trước Chelsea

Hơn một thập kỷ đã trôi qua, nhưng Steven Gerrard vẫn không thể thoát khỏi cơn ác mộng mang tên Chelsea 2014. Huyền thoại Liverpool thừa nhận rằng cú trượt chân định mệnh khiến anh đánh mất chức vô địch Premier League vẫn là ký ức khiến anh day dứt nhất sự nghiệp.

2h trước Chelsea

Nhân chứng khẳng định anh em Diogo Jota không chạy quá tốc độ

Một tài xế xe tải, người tự nhận là nhân chứng đầu tiên chứng kiến vụ tai nạn kinh hoàng khiến hai anh em cầu thủ Diogo Jota và Andre Silva thiệt mạng, vừa lên tiếng trấn an gia đình nạn nhân rằng chiếc xe không hề chạy quá tốc độ vào thời điểm gặp nạn.

3h trước

MU muốn gây sốc với Aurelien Tchouameni

Nhà báo Eduardo Inda đưa tin MU đang nhắm chiêu mộ tiền vệ Aurelien Tchouameni của Real Madrid ở phiên chợ Hè 2025. 

4h trước Manchester United Real Madrid

Video

Xem thêm

Amad Diallo có hành động khó hiểu khi rời Malaysia

VIDEO: Bruno Fernandes được fan kêu gọi ở lại

VIDEO: Top 10 tiền đạo có phong độ xuất sắc nhất năm 2024: Haaland chỉ xếp thứ 4!

Jordan Henderson chuẩn bị trở lại Premier League

Theo O Jogo, Jordan Henderson sắp trở lại Sunderland để thi đấu ở Premier League mùa tới. Mèo đen hiện đang tích cực nâng cấp đội hình.

5h trước Sunderland

Rio Ferdinand muốn MU nhanh chóng dứt điểm vụ Bryan Mbeumo

Rio Ferdinand tỏ ra sốt ruột khi thấy MU vẫn chưa dứt điểm vụ Bryan Mbeumo, cầu thủ tấn công đang đạt phong độ cao trong màu áo Brentford. 

5h trước Manchester United Brentford

Cập nhật diễn biến vụ Juventus theo đuổi Jadon Sancho

Theo Fabrizio Romano, Juventus đang quan tâm đến việc ký hợp đồng với Jadon Sancho nhưng vẫn chưa gửi lời đề nghị chuyển nhượng đến MU.

5h trước Manchester United Juventus

Lyon tiếp tục thi đấu ở Ligue 1 mùa giải 2025/26

Liên đoàn Bóng đá Pháp xác nhận Lyon tiếp tục góp mặt ở Ligue 1 mùa giải 2025/26 sau khi Ủy ban Kháng cáo hủy bỏ quyết định rớt hạng do sai phạm tài chính.

11h trước Lyon

Tottenham sắp ra mắt tân binh 55 triệu bảng

Tottenham cuối cùng cũng đã đạt được thỏa thuận chiêu mộ Mohammed Kudus, đội bóng thành London phải chi tới 55 triệu bảng cho thương vụ này. 

12h trước Tottenham West Ham

Xem thêm

LỊCH THI ĐẤU - KẾT QUẢ

Ngày - 12/07
Chưa có dữ liệu trận đấu
Ngày - 11/07
Chưa có dữ liệu trận đấu
Hôm nay - 10/07
Chưa có dữ liệu trận đấu
Hôm qua - 09/07
Chưa có dữ liệu trận đấu
Ngày - 08/07
Chưa có dữ liệu trận đấu
Xem thêm
  • Trang chủ
  • Tin Nóng
  • Video
  • Trên đường Pitch
  • Trực tiếp
  • Bóng đá Việt Nam
  • Bóng đá Anh
  • Bóng đá Châu Âu
  • Bóng đá TBN
  • Bóng đá Italia
  • Bình luận
  • Nhận định bóng đá
  • Chuyển nhượng
  • Hậu trường
  • Livescore
  • Lịch thi đấu bóng đá hôm nay
  • Kết quả bóng đá
  • Bảng xếp hạng
  • Giới thiệu
  • Điều khoản sử dụng
  • Chính sách bảo mật
  • Liên hệ quảng cáo
  • Tải ứng dụng

© 2006. Trang thông tin điện tử tổng hợp Bongda24h.vn

CƠ QUAN CHỦ QUẢN: Công ty Cổ phần Truyền thông Quốc tế INCOM

Giấy phép số: 1183/GP-TTĐT cấp ngày 04/04/2016 bởi Sở TT-TT Hà Nội, thay thế giấy phép 258/GP-TTĐT cấp ngày 07/04/2011 bởi Sở TT-TT Hà Nội

Nội dung thông tin hợp tác giữa Công ty INCOM và Báo điện tử Thể thao và Văn hoá - TTXVN.

Chịu trách nhiệm: Ông Vũ Mạnh Cường

Địa chỉ: Tầng 2, Tòa nhà IC, số 82 Duy Tân, Quận Cầu Giấy, TP. Hà Nội

Email: bongda24h@incom.vn

XSMB
RSS | Theo dõi chúng tôi

Liên hệ Quảng cáo (024) 3.784 8888

Trang chủ Trên đường Pitch
FIFA Club World Cup 2025
LTĐ FIFA Club World Cup KQ FIFA Club World Cup BXH FIFA Club World Cup
Nhận định
Nhận định bóng đá Anh Nhận định bóng đá Tây Ban Nha Nhận định Euro Nhận định bóng đá Italia Nhận định bóng đá Pháp Nhận định bóng đá Đức Nhận định cúp C1 Nhận định Europa League Nhận định Europa Conference League Nhận định ASEAN Cup Nhận định World Cup Nhận định bóng đá Việt Nam Nhận định bóng đá Mỹ Nhận định AFC Champions League Nhận định AFC Cup
Việt Nam
V-League LTĐ V-League U23 Việt Nam Kết quả V-League BXH V-League Vua phá lưới ĐT Việt Nam U20 Việt Nam LTĐ ĐT Việt Nam KQBĐ ĐT Việt Nam Futsal Việt Nam Cúp quốc gia U19 Việt Nam
Tin nóng
Anh
Ngoại hạng Anh LTĐ Ngoại hạng Anh KQ Ngoại hạng Anh BXH Ngoại hạng Anh Vua phá lưới Video clip BĐ Anh Cúp FA League Cup Thống kê Ngoại Hạng Anh
TBN
La Liga LTĐ La Liga Kết quả La Liga BXH La Liga Vua phá lưới La Liga Video Tây Ban Nha Thống kê La Liga
Châu Âu
Cúp C1 Lịch thi đấu C1 Kết quả Cúp C1 Bảng xếp hạng C1 Video BĐ Châu Âu Vua phá lưới cúp C1 Thống kê Cúp C1 Europa League Europa Conference League
Italia
Serie A Serie B LTĐ bóng đá Italia KQBD Italia BXH bóng đá Italia Vua phá lưới Serie A Thống kê Serie A
Đức
Bundesliga LTĐ Bóng đá Đức KQBĐ Đức BXH bóng đá Đức Top ghi bàn Bundesliga Thống kê Bundesliga
Pháp
Ligue 1 LTĐ BĐ Pháp KQBĐ Pháp BXH BĐ Pháp Vua phá lưới Ligue 1 Thống kê Ligue 1
Quốc tế
U20 Châu Á SEA Games Bóng đá Thái Lan ASEAN Cup Asian Cup World Cup U23 Châu Á Olympic AFC Champions League Two Hậu trường AFC Champions League Asiad 2023 Euro 2024 Kings Cup U22 Đông Nam Á U19 Châu Á U18 Đông Nam Á U16 Châu Á Can Cup Gold Cup Confed Cup 2017 Copa America U20 World Cup SEA Games
Livescore
Lịch thi đấu bóng đá Kết quả bóng đá Bảng xếp hạng bóng đá Bảng xếp hạng FIFA
Bình luận
Trực tiếp
Chuyển nhượng
Chuyển nhượng MU Chuyển nhượng Liverpool Chuyển nhượng Chelsea Chuyển nhượng Barca Chuyển nhượng Arsenal Chuyển nhượng Man City Chuyển nhượng Juventus Chuyển nhượng PSG Chuyển nhượng Tottenham Chuyển nhượng Real Madrid Tin chuyển nhượng V-League
Video
Video bóng đá Việt Nam Video bóng đá Anh Video cúp C1 Video bóng đá Châu Âu Video bóng đá TBN Video bóng đá Italia Video bóng đá Đức Video tổng hợp Huyền thoại Clip bóng đá vui Clip hài
Câu lạc bộ
  • Manchester United
  • Liverpool
  • Arsenal
  • Chelsea
  • Barcelona
  • Juventus
  • Real Madrid
  • Tottenham
  • Man City
  • Thể Công Viettel
  • Hà Nội FC
  • HAGL
  • Bayern Munich
  • PSG
  • AC Milan
  • Inter Milan
  • Borussia Dortmund
  • AS Roma
  • Napoli
  • Atletico Madrid
Xem thêm
  • Tải ứng dụng
  • Thông tin liên hệ
  • Điện thoại: (024) 3.784 8888
  • Email: bongda24hic@gmail.com
  • Quảng cáo: bongda24hic@gmail.com